旧包装
在美丽雅品牌战略的升级中，我们团队洞见变化之势，为美丽雅做了详细的商业环境分析和竞品调查。从品牌营销角度最终将“人性化的产品设计”放到首位，将目标人群定位于需要良好家居体验及生活享受的70、80新生代女性人群并辐射大众人群，建立与年轻的消费人群的认知，让未来的消费主力选择美丽雅，并给出了完善的品牌策略制定和品牌传播制定，最终将“建立美丽雅统一、高品质的品牌形象”，“实现KA向流通的成功渗透”作为当下品牌目标，助力美丽雅成为“中国最大的居家生活品制造商”的品牌雄心。
客户渗透有三个层次：碰巧赶上人们的需求，明白人们的需求，改变人们的需求。比如，一根拖布，普通拖布，是你碰巧赶上他们的需求；一根拖布，把杆子和头子分开卖是你明白他们的需求；一根拖布，普通拖布，甩水拖布，胶棉拖布是你改变他们的方式。无疑，在产品研发和创造领域，美丽雅具有优秀洞察和客户渗透能力，是坚持创新精神的企业，这也是我们将“人性化的产品设计”作为品牌定位的根据。但这并不仅仅是企业产品研发的课题，也不仅是市场营销的课题，更是我们广告策略和传播的重要课题。
家，是聚集所有温馨与舒适的地方。有家的地方都有爱，有爱的地方都有美丽雅。美丽雅始终坚持“用心换消费者家居乐趣”的理念，为消费者提供优质居家产品，形成了有口皆碑的品牌效应。我们根据品牌定位，最终提炼出品牌口号 “用心为家 · 美丽雅”。
品牌的LOGO及VI，承载着品牌精神的视觉传达。美丽雅的品牌VI升级，是美丽雅基于市场态势所做出的十分必要的举措。经我们重新设计的品牌标识遵循简洁、醒目、便于识别及应用的原则，结合“心”形品牌区域形成特色化、强有力的视觉冲击，并寓意“用心为家”的品牌理念，很好的贴合家居生活品或目标消费者特点。标识中文与英文笔划紧密联系，造型相似，即使分开使用，也能很好的辨认。
美丽雅系列包装设计方案
美丽雅品牌和系列产品包装策略和定位主要依据是上述的商业环境分析、品牌策略制定、品牌传播制定。居家生活品目标消费人群较为广泛且以女性消费者居多。现有对美丽雅品牌认可度较高的人群主要为中年以上的消费者，此次设计以年轻化的心态与年轻消费者沟通，用活力的设计赋能品牌升级战略，整体包装设计协调使用红黄色突出乐趣和温馨，营造家的欢快氛围，避免了与竞品有相似的色调，在KA陈列中能形成自己的鲜明特色。籍此次更新品牌形象与包装，美丽雅再次树立了统一、高品质的品牌形象。
设计方案选择了矩形、竖长形、横条形、圆形等几种常用包装形式，统一规划了品牌信息、品名、产品特点等重要信息的表达形式和区域，使整体设计简约清晰、统一性强。
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策划设计：韦特维思品牌设计
